, , , , , , , , , , , ,

BİRİ SUŞİ, DİĞERİ ŞALGAM: VE KARŞINIZDA KAKA-COLA REKLAMI!

Çarşamba, Mayıs 06, 2015

"Reklamın iyisi kötüsü olmaz" tezi kesinlikle kötü reklamcıların bir uydurması. Bir deli kuyuya taş atmış, kırk akıllı çıkaramamış. Bu da o hesap...

Reklamın gayet de kötüsünü ve hatta markadan bile soğutanını en son Emrah'lı McDonald's reklamında görmüştük. Hatta dünya devi fast food zincirinin bu reklam filminin metin yazarlarının, şarkıcının toyluk filmlerinden kalma "Emrah, koş. Ananı s**iyorlar" gibi bir repliğe hiç utanmadan sıkılmadan gönderme yapacak kadar küçüldüklerine tanık olmuştuk.

Markaların hedef kitlesine alt kültürü de dâhil etmek, bir başka deyişle "halkı" yakalamak için bu tür reklam filmleri çektirdiği rivayet edilir. Ancak gelin görün ki ben defalarca McDonald's restoranında sıra bekledim, Emrah'ın tanıtımını yaptığı acılı tavuklu hamburgeri sipariş edeni hiç görmedim. Bana kalırsa zaten bir ürün her koşulda satacağı kadar satıyor. O reklamda Emrah değil, belki ben bile oynasam zaten o ürün o kadar satacaktı. Reklamcılar bence bu noktada sıkı ilişkileri, yakın temasları olan kişileri o markanın reklam yüzü yaparak aslında kendi aralarında bir tür danışıklı dövüş sergiliyorlar. Al gülüm, ver gülüm... Mesele bundan ibaret. Gerçi ben bile -istemeden- bu yazımla McDonald's reklamını yazan ajanstan bin kat daha iyi reklam yapmış oldum.

Reklamın kötüsünün bal gibi de olduğunu kısa bir süre önce yayımlanan Özcan Deniz ve Sıla'lı Coca-Cola reklamıyla bir kez daha görmüş olduk. Doğruyu söylemek gerekirse hayatımda uzun zamandır bu kadar kötü bir reklam filmi izlememiştim. Reklamın konseptine, jingle'ına bir sözüm yok ancak Özcan Deniz bana kalırsa son derece talihsiz ve yanlış bir seçim olmuş. Bu reklamdan sonra, insanın zamanında Coca-Cola hakkında çıkan "İçinde alkol var" söylentilerine inanası geliyor. Öyle değilse de Sıla'yla Özcan Deniz'i karşılıklı oynatmak neyin kafasıdır, lütfen reklama imza atan ajans bir açıklayıversin. 

Ne kadar modern bir tavra bürünmeye çalışsa da Özcan Deniz'in doğasında, doğalında fantezi bir tavır var. Bu saatten sonra da ne bu tavrın ne de bu algının değişmesi mümkün. İşte tam da bu sebeple şarkıcı Coca-Cola gibi popüler, genç ve çabuk tüketilen bir ürünün reklamında üzerine oturmayan o hâlleri ve tavırlarıyla fazlasıyla eğreti ve yapıntı duruyor. Deniz'e kızların yanıp tutuştuğu yıllar 2000'li yıllardı. Özcan Deniz'den mütevellit yanan kızların ateşini Coca-Cola o zaman söndürebilirdi ancak o yangından geriye külleri bile kalmadı. O kızlar da çoktan çoluğa çocuğa karıştılar ve bugün muhtemelen çocuklarını da "Kola içme evladım" diye tembihliyorlardır. Bu reklamda Sıla'ya eşlik edecek kişi mesela Keremcem, Beyaz olabilirdi. Murat Boz'u aday gösteremiyorum çünkü şarkıcı yakın zamana kadar Coca-Cola'nın rakibi PepsiCo'nun ürünü olan Yedigün'ün reklam yüzüydü. Kaldı ki bu listeye başarılı birçok isim dâhil edilebilir...

Bu reklamı hazırlayan ajans; eğer herkesin hep bir ağızdan sizi yerden yere vurmasından, ne kadar kötü bir reklama imza attığınızdan bahsetmesinden çıkardığınız sonuç "Herkes bizi konuşuyor" ise kesinlikle başarılı oldunuz. Ancak söz konusu itibar, kalite ve marka algısıysa Coca-Cola'ya yılın kazığını attınız. Coca-Cola'ya bu kadar kötü bir reklamı ancak rakibi Pepsi Cola yazabilirdi. Belki de bir Pepsi Cola ajanı sinsice ekibe dâhil oldu ve bu reklamı yazdı. Şu an uydurduğum bu senaryoyla ben bile bu reklama kıyasla daha yaratıcıyım sanırım...

Yıllardır tek kötü alışkanlığım, bir türlü bırakamadığım Coca-Cola'ydı. Ancak bu reklamla beni soğutmayı başardınız. O kadar soğudum ki "Aç bi' coca-cola, coca-cola, iç"ten acilen Seda Sayan'lı "Pepsi, yaşatır seni"ye transfer olmam an meselesi. Durumunuz o kadar vahim yani!

Özetle: Biri suşi, biri şalgam: Ve karşınızda kaka kola!

Bu ARALAR EN ÇOK NE DİNLİYORUM?

Gülşen  Bangır Bangır
Gülşen  Dan Dan
Berkay  Benim Hikayem
Major Lazer  Lean On (feat. MØ & DJ Snake)
Haifa  Breathing In You

BUNLARA DA GÖZ ATABİLİRSİNİZ

1 yorum

  1. http://cdn.makeagif.com/media/5-05-2015/9mx5pr.gif kumun üstünde diz kırma sahnesini kim düşünmüş acaba? Ayrıca 'why this kolaveri di' virali olmuş daha çok. Reklamı duyduğumda orijinalini açma ihtiyacı hissettim

    YanıtlaSil

BUMERANG

Bumerang - Yazarkafe

BLOG ARŞİVİ

İLETİŞİM

info@diliminayariyok.com